「春之頌」文旅金門農特產品展演活動暨

「金門在線 — Kinmen Online！」線上直播體驗茶談會

活動方案

金門縣工商策進會因應中國大陸觀光客快速緊縮，為活絡金門小型店家經濟發展，並協助數位轉型，特舉辦「春之頌」文旅金門農特產品展演活動暨「金門在線 — Kinmen Online！」線上直播體驗茶談會，協同縣內中小企業、餐飲、民宿、零售、SPA及農特產品等產業，演示及體驗中國大陸最大視頻社區“線上演藝、線下娛樂”直播直銷的數位行銷平台服務，帶領著大家體驗“線上展示、線下購物”O2O(Online to Offline) 的新商業型態，“邊學邊展示”的互動作用，讓線上海量潛在消費者，導向線下購物，提振金門商家業績，實現政府推行智慧城市的健康消費理念。

本次活動安排內容除了邀請兩岸專家精簡解說“直播直銷O2O”消費行為的作用，提供策畫兩岸三地“線上直播”文娛活動的新思維；並邀請大陸網紅主持精彩的歌舞、樂曲表演、獻花獎勵，與傳統閩南技藝、金門農特產品訪談等等串場與演示，節目緊湊精采絕倫，營造“千人線上觀賞、線下接訂單”的商品炒熱叫賣氛圍。

為了能促進金門商家在兩岸第三地之間“面對面、點對點”實質性的中介組織小眾分銷發展，本次活動將安排參與的商家免費製作專屬二維碼“商品智慧卡”，張貼於兩岸的PC互聯網“文旅匯報”活動網站“廣告牆+軟文”，及手機3G微站“文旅金門智慧網”專屬頻道“廣告欄目+軟文”的雙網同步“線上展示”跨介閉環新型態，吸引觀眾觀看節目同時，透過二維碼進入商家產品履歷的關注收藏與分享，形成“線下購物”聯繫的新客源，基於媒介製成工作量，本次限量20家，由於機會難得，歡迎有興趣的一同參與。

一、 活動資訊

(一) 活動名稱：「春之頌」文旅金門農特產品展演活動暨「金門在線 — Kinmen Online！」線上直播體驗茶談會

(二) 活動主題：以金門“好酒好吃好風光”為主軸，結合閩南傳統技藝與美食文化的百年故事內容，透過大陸演藝團體合作推動“直播直銷”與觀眾互動的數位行銷平台。

(三) 活動目的：

1.倡導農特產品線上直播活動，開啟金門數位行銷的新管道；

2.演示“線上展示、線下購物”閉環媒合推介，擴充中介分銷新業態；

3.協助商家設置服務場域數位聯網機制，持續維繫商家銷售和業務聯繫。

(四) 活動時間：2020年5月15日晚上6點至8點半。(暫訂)

(五) 節目時程：2.5個小時，專家解說及+主持人演員+訪談示範，計15人。

(六) 活動地點：台開金門購物中心

(七) 活動方式：採用線上聯網與線下視頻同步舉行。

1.線上演藝(Online)：中國最大視頻社區51VV.com專屬房間。

2.線下娛樂(Offline)：特邀來賓出鏡致詞，民眾則透過PC或者手機直接上網連線收視參與。

(八) 參加對象：

1.邀請金門縣政府工商策進會指導。

2.邀請金門大學、閩南文化藝文團體、工藝家、文化企業相關機構觀摩。

3.邀請51VV視頻社區網友及金門一般民眾。

(九) 參加人數：線上1000人以上(實名)，視聽中心30人(特邀來賓)。

(十) 主辦單位：金門縣閩南文化協會

承辦單位：金門縣閩南文化協會秘書處、金門文旅資訊社

聯絡人：管副秘書長，聯絡電話：0901-363168

二、活動步驟與內容

1.活動時程：2.5個小時，演員+主持人計10人。

2.活動安排：歌曲演唱、傳統樂曲表演及訪談等。可增補節目類型。

3.節目時程

4.演出人員：計9組

1>主持人：採雙主持(男女各1)；

2>綜合才藝：預計邀請歌曲演唱3位、朗誦1位、舞蹈1位， 以實際現場表演節目表為主；

3>傳統樂曲表演：預計邀請2位，以實際現場樂曲人為主；

4>工藝家及企業家訪談及作品+二維碼展示：預計邀請2位。

三、體驗與宣傳

四、 活動效益

(一) 量化效果

本次活動能夠從技術上實現廣告的精准投放，到達率和轉化率都可以量化統計。

1.用戶獲取：預估直播間到站現場觀眾人數超過1000人。

51VV視頻社區每天在線人數白天20萬-30萬人，入夜後在線人數50萬-60萬人；本次活動演藝時間安排在晚上19-20時，運用官方網站公告及粉私群直接邀約方式。(視頻房間最大容量1500人)

2.用戶體驗：商家獲得免費製作專屬二維碼“商品智慧卡”20家。

商家借助“微站數位展示平台”，實現差異化、個性化服務，有效、精准地將產銷履歷資訊傳遞給目標人群，實現廣告直接服務於銷售的目標。

3.加值服務：媒體曝露216萬人次/6個月

(1)視頻專區媒體曝露：

51VV、B站粉專分享點擊率2項目x30000人次*6個月=36萬人次

(2) PC互聯網：“文旅匯報”活動網站“廣告牆+軟文”，

媒體曝露60則*6個月x3000人次=108萬人次

(3)手機3G微站：“文旅金門智慧網”專屬頻道“廣告欄目+軟文”

媒體曝露40則*6個月x3000人次=72萬人次

4.創新業務：

(1)中介分銷商：線上直播間1500人*(1:50)轉化率=30人次

(2)分銷量預估：媒體曝露216萬人次/6個月到站人次=36萬人次

每分銷商獲得感興趣造訪量36萬人次，預計行銷20家/個產品或服務，

20家/個產品或服務*36萬人次*(1:50)轉化率=14.4萬購買人次

獲得到購買參與機率=14.4萬購買人次*/(1：50)=2880件

(2)投資報酬，產品每件或服務均價2000元*2880件=576萬元/6個月

(二) 質化效果

1.新型直播廣告精准投放

傳統媒體與移動新媒體融合形成的“新型移動社交媒體平台” (O2O，On-line to Off-line)，正備受群聚及廣告主關注，社交媒體擁有龐大的用戶量以及較高的用戶活躍度，如51VV視頻社區“有趣的網路視聽娛樂平台”用戶黏性較強，既可以保証曝光量，又能夠實現口碑營銷的效果，可以預見，移動社交廣告是十分值得期待的盈利模式。

2.做中學、學中做

本次體驗以“做中學、學中做”的深度個案方法，探討媒介融合時代“線上直播”O2O作用與三網媒介“點對點”新業態重組的實踐要點。在由淺入深逐步推進傳統產業擴充新媒體的過程。由於參加活動的人數眾多，故可藉此活動鞏固網友對金門農特產品的興趣；提升愛好者的心目中形象及品牌忠誠度；亦能讓民間推廣文化交流活動單位取得與其他同行業者更加有說服力的地位。

3.低成本、高效益

為了節省宣傳的廣告成本，利用兩岸通暢的新興全媒體協作平台技術開發數位化應用，開發能夠綜合各種多媒體科技，以圖、文、音、視頻並茂的形式來多元化揭示媒介宣傳資源，支援視頻、音訊、圖片、文字及虛擬場景的綜合展示，廣泛應用於文化產品、文創設計、文旅服務等新業態創意展示與解說，以達成具體落實活動宣導及促進交易發展等多方面的目標。我們將運用移動互聯網QR code二維碼及藉由直接接觸的PC、手機、海報三網層面同步連結的宣傳，極具迅速散播的粉絲專頁、微信、微博分享消息，達到與廣告相同甚至是更好的宣傳效果。