伴隨海淘、代購渠道便利程度提升，以及近年來出境游逐步普及，採購國際品牌商品似乎成爲國人追求品質生活的代名詞，這也使得海外日化產品在國內市場占有率連年增長。然而，在海外疫情形勢不容樂觀，出境游全面暫停的當下，高消耗率的日化產品海外採購渠道被明顯縮窄，這也爲國產日化品牌帶來了市場搶占機遇。

作爲旅行社出境游領隊，日韓等周邊國家是王麗（化名）帶隊出行的「主戰場」。近年來，相比旅行社工作，王麗趁帶隊便利搞起的代購生意似乎更賺錢。不過，由於疫情影響，春節以來旅行社出境游全線中止，她和同行的代購貨源採購也被迫暫停。

「現在家裡在賣的很多都是過去的囤貨，有一些熱銷品類都斷貨了。代購圈裡說有手握大量貨源的，基本可以判斷是假貨居多。」王麗表示，疫情下和她一樣的人肉代購根本沒有渠道可以從海外進貨，如今一些大牌化妝品多從海南免稅店採購，但其他日韓本土品牌的日化商品近期基本買不到了。「現在很多國貨化妝品也很火，如果疫情再沒有好轉跡象，我就得考慮找渠道去賣國貨了。」

「疫情對全球化妝品市場是有直接影響的，主要在消費端需求減弱影響業績，這從前幾天雅詩蘭黛一季報就已經可以看出影響，不過中國市場是其中受影響最小的。」某化妝品行業人士告訴證券時報·e公司記者，從市場來看，護膚品高端線領域還是國外品牌壟斷，但在一些中低檔線領域，特別是彩妝條線，近兩年國產品牌發展較爲迅猛，比例提升明顯。部分國產品牌，如完美日記、御家匯等在新營銷領域（線上渠道和網紅帶貨等）做的不錯，出現爆款和部分產品供不應求的現象。疫情下，化妝品高端產品線還是以國外產品爲主，但對於進擊之中的中低檔產品、特別是彩妝產品等，則會對國產品牌起到一定催化作用。

作爲一家依託網際網路創立，並逐步發展起來，以自主品牌爲核心的「網際網路+美妝」企業。御家匯是A股首家IPO電商上市公司，旗下擁有御泥坊、小迷糊、薇風、花瑤花等多個自主護膚品牌。2020年一季度，在國內外日化行業上市公司業績均不同程度遭受疫情衝擊得背景下，御家匯期內淨利潤同比增長達到489.81%。

「公司近期在品牌建設上也做了大量工作，一些品牌打造出了爆款產品，銷售實現增長，另一方面公司持續在新媒體平台進行營銷投入，通過短視頻植入、網上直播等方式來加強品牌推廣。」談及疫情期間公司銷售情況同比提升的原因，御家匯相關負責人對證券時報·e公司記者表示，由於疫情對於線上消費有明顯的促進作用，公司也抓住機遇，希望能夠在這種市場新風向下提高占有率。具體而言，近期公司對「小迷糊」品牌進行了全面升級，並推出全新IP形象與消費者進行情感連結，受到年輕用戶喜愛，實現業績增長。另一方面，公司積極擁抱新媒體、新營銷，通過短視頻植入、網紅直播等方式加強品牌推廣，打造銷售爆款，在一季度網絡促銷節日實現銷售額快速增長。薇風品牌在天貓38女神節活動、雲集38超級爆款活動銷售同比增長分別達42%、62%；KIKO品牌Q1推出新品PP啞光霧面口紅，整體銷售超出預期，38女神節品牌整體銷售額同比增長46.6%。

御家匯一季度的優異表現不是個例。據京東相關人士提供的數據，今年第一季度，國產美妝工具成交額同比增幅超過90%，國產眼影成交額同比增幅達85%，國產假睫毛產品成交額同比增幅超200%，國產美甲產品成交額同比增幅達215%。面部護膚類的國產商品上，男士相關產品增幅高，如男士T區護理、男士潤脣膏等商品成交額同比增幅分別超過100%和90%，另外面部精華、眼膜、眼霜等國產商品的成交額也都取得較高增幅，分別達85%、72%和63%。

小紅書對證券時報·e公司記者提供的數據也顯示，疫情前後相比，用戶搜索珀萊雅的數據增長了1.45倍。

對於目前國產日化產品面臨的市場新環境，太平洋證券紡服行業首席分析師郭彬也在接受證券時報·e公司記者採訪時表示，疫情確實給國產日化品牌帶來了機會。

「當然，海淘需求還是很飽滿的，主要是母嬰等一些必需品爲主。由於今年疫情出國購物消費減少，其實一定程度上增大了海淘商品的需求。但是國產品牌在品牌，營銷，渠道和產品方面，近幾年有了比較好的升級，像丸美，珀萊雅，上海家化等，逐步受到了消費者，特別是年輕消費者的認可，如果海外品牌在供應鏈上有所懈怠的話，確實很容易給這些已經有相當實力的國產品牌更好的彎道超車機會。」郭彬認爲，當前國內外日化市場競爭激勵，品牌面臨的不是加速不加速的問題，而是不進則退的問題。近年來，國產品牌運用口碑營銷、社交營銷、網紅直播等適應消費者理解力和交流情景的方式，在一些細分領域上取得了很好的成績，價格帶近年來也確實有所提升。雖然一季度由於疫情影響，幾家龍頭公司業績確實有所下滑，但預計二季度大概率將呈現回暖態勢。