關於推進旅遊商品創意提升工作的通知

各省、自治區、直轄市文化和旅遊廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅遊局：

旅遊商品是旅遊業的重要組成部分，是延伸旅遊產業鏈、擴大旅遊消費、推動旅遊業提質增效的有效途徑。近年來，我國旅遊商品開發水平不斷提升，綜合帶動作用日益顯現，在豐富旅遊市場供給、拉動內需擴大消費等方面發揮了重要作用。但在發展實踐中也存在政策缺失、市場乏力、產品同質、人才匱乏等問題。為更好推進文化和旅遊融合發展，切實提升旅遊商品開發水平，文化和旅遊部決定組織實施旅遊商品創意提升行動。現就有關事項通知如下。

一、堅持文化為魂，挖掘文化內涵、提升商品價值

（一）把握正確導向，堅持守正創新。堅持以社會主義核心價值觀為引領，按照“政策引領、示範帶動，整合資源、提質升級”的工作思路，發揮旅遊業綜合帶動作用，聚焦擴大市場消費的目標，完善旅遊商品政策支持體系，拓展旅遊商品產業鏈，把旅遊商品打造成為廣大人民羣眾感悟中華文化、堅定文化自信的重要載體。增強文化安全意識，指導相關市場主體嚴格落實意識形態工作責任制，堅持底線思維，牢牢把握正確導向，強化守正創新。

（二）全面推進“創意下鄉”“創意進景區”工作。在文化和旅遊部“創意下鄉”“創意進景區”試點工作基礎上，全面推進各省（區、市）（含新疆生產建設兵團，下同）“創意下鄉”“創意進景區”工作。各省（區、市）文化和旅遊廳（局）要聚焦鄉村旅遊重點村鎮、高等級旅遊景區和度假區等，因地制宜、分類推進，創新開展項目對接、主題培訓、交流展示等活動，整合創意設計、品牌授權、生產製造等各類社會力量，挖掘提煉本地區特色資源，以創意設計呈現文化內涵，有效提升旅遊商品開發水平和市場價值。

（三）持續推進文化文物單位文化創意產品開發工作。各地文化和旅遊行政部門要推動出台符合本地區實際、可操作性強的具體細化舉措，創新體制機制、推進政策落地，引導挖掘文化文物資源內涵，激發文化文物單位內生動力，推動開發更多符合人民羣眾需求的文化創意產品，發揮旅遊市場優勢作用，擴大文化和旅遊消費。

圖丨德陽城市超級IP《三星堆·榮耀覺醒》大型實景科幻兒童舞台劇

二、堅持市場導向，培育市場主體、豐富產品種類

（一）深入推進創意產品開發信息名錄建設。各地文化和旅遊行政部門要擇優收錄實力強、信譽好、潛力大的創意設計機構、製造類企業、金融投資機構、渠道平台類企業等機構信息，建立本地區創意產品開發信息名錄。文化和旅遊部將定期更新完善《全國文化和旅遊創意產品開發信息名錄》，明確市場主體、暢通信息渠道，營造更加公平、透明、高效的市場環境。

（二）探索創新多種開發經營模式。鼓勵各級文化文物單位、旅遊景區、旅遊度假區、鄉村旅遊重點村鎮等不同類型開發主體發揮自身優勢，因材施策、大膽創新，積極探索自主研發、合作開發、品牌授權等多種模式，引入競爭機制，吸引更多社會力量參與旅遊商品開發經營，提升市場整體活力。

（三）着力豐富旅遊商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設，以及紅色旅遊、鄉村旅遊、工業旅遊、休閒度假、非遺傳承等主題，推動開發一批如長城主題文創產品、鄉村創意產品、特色非遺產品、工業旅遊紀念品等多種類型的系列旅遊商品，進一步豐富旅遊商品供給，形成百花齊放格局。

三、堅持品牌引領，拓寬營銷渠道、引導市場需求

（一）培育旅遊商品精品品牌。培育一批品質過硬、設計精良、特色鮮明、市場認可的旅遊商品自主品牌，倡導品牌化經營理念，加強政策扶持，提升知名度和美譽度。發揮品牌對消費需求的引領作用，逐步樹立自主品牌消費信心，挖掘旅遊市場消費潛力，推動形成優質優價、質價相符的理性消費環境。

（二）拓寬市場營銷渠道。支持在旅遊目的地、重點商圈、旅遊購物街區、休閒街區等公共區域，設立旅遊商品品牌專賣店、代售點，統一標識、統一價格，加強規範管理。引導品牌主體創新開展旅遊商品線上營銷，支持開辦電子商務平台旗艦店、開展網絡直播帶貨等互動營銷，順應遊客和公眾需求，促進旅遊商品二次消費。

（三）搭建有效展示推介平台。以專業化、品牌化、國際化為導向，做大做強中國義烏文化和旅遊產品交易博覽會，組織開展全國文化和旅遊創意產品推進活動，集中展示推介優秀旅遊商品和品牌，吸引各類資源參與對接。充分利用中國國際旅遊交易會等展會平台，提升優秀旅遊商品和品牌的社會影響力。積極開展形式多樣的旅遊商品創意提升推進活動，引導推動旅遊商品品牌塑造和提質升級。

圖丨自貢城市超級IP《時空龍騎士》

四、堅持示範帶動，總結經驗模式、加強政策扶持

（一）遴選典型示範案例。各地文化和旅遊行政部門要注重挖掘成功案例、總結經驗模式，加強宣傳推廣和交流借鑑。文化和旅遊部將定期開展文化和旅遊創意產品開發典型案例遴選工作，總結提煉可複製、可推廣的成功經驗和創新做法，為行業高質量發展提供更多參考和借鑑。

（二）培育開發示範單位。在典型示範案例基礎上，重點培育一批文化和旅遊創意產品開發示範單位，加強金融、人才、宣傳等方面的政策扶持，發揮示範帶動作用，引領行業健康有序發展。

五、堅持基礎先行，夯實理論研究、提升人才建設

（一）紮實推進基礎課題研究。注重把握和遵循文化和旅遊發展規律，堅持問題導向，逐步推進旅遊商品消費調查、知識產權保護、質量追溯體系等基礎課題研究。各地文化和旅遊行政部門要根據本地區旅遊商品發展情況，紮實推進相關理論研究，為行業高質量發展提供理論指導。

（二）全面提升人才隊伍建設。深入推進旅遊商品人才隊伍的創意研發、經營管理、營銷推廣等能力建設，創新開展文化和旅遊創意產品開發人才培訓班，拓展受訓範圍、加強成果展示，培養一批具備綜合素質的複合型人才，為旅遊商品創意提升提供人才保障。

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