四、品牌指數分析

1.主流指數

從主流指數均值來看，1月整體文旅集團品牌主流指數均值為4.02，環比下降7.59%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值為30.72，環比下降0.94%。1月文旅集團主流媒體關注度前十的是中國東方演藝集團、攜程集團、豫園股份、天臺山旅遊集團、華住集團、曲江文旅、唐山文旅集團、中國旅遊集團、華僑城集團、明宇商旅。

其中明宇商旅的主流指數為92，環比增長2200.00%。品牌1月在主流媒體發佈和報導的相關內容包括資產交易、年終盤點等。第一，綠地控股發佈公告，控股子公司綠地數字科技有限公司擬將其所持有的上海綠地酒店管理有限公司52%股權轉讓予明宇商旅股份有限公司，股權轉讓對價為6.24億元。第二，敢擔當·敢創新·敢突破——天府明宇商旅年度工作會議于成都東大明宇豪雅飯店圓滿召開。

2.大眾指數

從大眾指數均值來看，1月整體文旅集團品牌大眾指數均值為0.95，環比下降65.45%，TOP100文旅集團品牌大眾指數均值為7.47，環比下降66.31%。1月文旅集團大眾媒體關注度前十的是華住集團、華僑城集團、攜程集團、曲江文旅、豫園股份、西安旅遊集團、中國旅遊集團、陝旅集團、嶺南商旅集團、華夏文旅。

西安旅遊集團在1月受到市場關注，大眾指數24，環比增長300.00%。第一，春節期間，西安旅遊集團下屬各單位推出新春主題活動受到了中央、省、市級媒體的聚焦報導，廣受好評。秦嶺野生動物園新春嘉年華活動斬獲美團趣玩榜、游陝西西安親子遊景點排行榜、高德地圖必去榜、去哪兒主題樂園榜等各大榜首，奇幻上林苑國際大秀榮登抖音西安劇院演出熱銷榜第一名；“春節來南五台打卡”則是直接沖上抖音熱搜榜，相關視頻點擊量更是高達264.7萬。

3.行業指數

從行業指數均值來看，1月整體文旅集團品牌行業指數均值為3.41，環比下降30.69%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值為26.98，環比下降28.81%。1月文旅集團行業關注度前十的是攜程集團、華住集團、曲江文旅、中國東方演藝集團、濟甯孔子文化旅遊集團、華僑城集團、中國旅遊集團、凱撒旅業、東呈集團、天臺山旅遊集團。

其中，行業關注品牌聚焦於凱撒旅業，行業新聞主要聚焦于業績恢復、戰略合作等方向。第一，2023春節黃金周消費復蘇 凱撒旅業配餐業務恢復至2019年同期的70%。第二，凱撒旅業與昌平文旅集團達成戰略合作。雙方將充分發揮各自的資源優勢、管道優勢、行銷優勢和政策優勢，保障昌平區構建文化創意與全域旅遊聯動新格局；提升昌平旅遊形象和品質；推動文化旅遊產業轉型升級和消費模式變革。

4.運營指數

從運營指數均值來看，1月整體文旅集團品牌運營指數均值為12.46，環比下降1.50%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值為53.32，環比下降2.49%。1月文旅集團運營指數前十的是：華僑城集團、中國東方演藝集團、首旅集團、廣東旅控集團、凱撒旅業、橫店集團、田園東方、長隆集團、攜程集團、華住集團。

其中，成都文旅集團運營指數為100.12，位列第2，環比增幅顯著，成為1月市場活躍玩家。第一，成都文旅集團“基於國家雲國產資料庫酒店經營管理服務行銷全鏈條數位化賦能”專案成功晉級決賽。第二，成都文旅集團召開2023年工作籌畫會，總結2022年工作、盤點強項短板，同時，結合黨的二十大擘畫的戰略藍圖、省委省政府決策部署，謀劃2023年和今後更長一段時間重點工作。

疫後第一個春節黃金周完美收官，沉寂許久的文旅市場再現“人間煙火氣”，各省市出遊人次三年最佳，酒店、景區火熱的勢頭保持強勁，發展的熱情仍再延續。縱觀1月市場，欣欣向榮，中國旅遊研究院院長戴斌在對春節市場的總結中感慨：“2020年以來最好的春節過去了，萬物重生的春天到來了！”但春節、元宵暴漲的市場需求是“曇花一現”還是“柳暗花明”？文旅市場的供給、需求是否處於良性迴圈？中國正處於經濟轉型升級以及新舊動能轉換的關鍵時期，文旅主體應該加快產業模式的轉型升級，全面提升中國文化產業的品牌價值和商業價值，使之煥發出嶄新的生機與活力。

五、榜單數據說明

“2023年1月文旅集團品牌100強榜單”資料來源於邁點品牌指數MBI，根據1月邁點品牌指數MBI的807個文旅集團資料匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發佈，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標資料，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營專案公司、民營產業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統”MeadinBrandIndexMonitoringSystem（MBIMS）提供的一項免費資料分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI資料;a、b、c、d，指系統中的加權係數;OI(OfficialMediaIndex)，指主流指數;MI(MassMediaIndex)，指大眾指數；II(IndustryMediaIndex)，指行業指數;WI(We-MediaIndex)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數資料對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報導中與品牌關鍵字相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報導中與品牌關鍵字相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅遊、財經媒體報導中與品牌關鍵字相關的正面新聞數量，如中國旅遊報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2.統計時間：2023年1月1日–1月31日

3.監測範圍：國內文旅集團