胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“今年高淨值人群的經濟信心比我想像的要高很多，達到十年來最高水準。

2023年3月1日，全球領先的中國高淨值人群權威研究機構胡潤研究院發佈《2023胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023）

“疫情這三年來，中國高端消費者變化很大，例如假期數量增加，旅遊熱情明顯上升，境外投資地點從倫敦轉向中國香港和新加坡等等。”

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“今年高淨值人群的經濟信心比我想像的要高很多，達到十年來最高水準。幸福指數也達到近十年來最高，主要因素是家庭生活方面幸福度較高。由此可見，中國的高淨值人群既對經濟的未來很有信心，個人的幸福感也很高。”

“在今年年初，世界首富是做奢侈品的，是財富上萬億人民幣的路易威登和迪奧的掌門人伯納德·阿諾特，愛馬仕、古馳和香奈兒的掌門人們都進入全球前50。高檔皮包、手錶紛紛全球斷貨。這一年，雖然美國、日本和中東的消費者增長較快，對全球奢侈品市場貢獻絕對最大的仍然是中國消費者。希望我們這份報告能幫助那些面向中國高端消費者的品牌，去瞭解他們的生活方式、投資偏好和消費習慣的變化。”

“高端消費者對中國經濟的貢獻很大，中國高端消費市場規模達到1.65萬億元，雖然比去年下降了5%，主要因為豪華汽車市場規模下降了近兩成。”

“高淨值人群未來三年將增加的投資仍然以股票為首，其次是黃金和銀行存款。未來三年將減少的投資方面，住宅和商鋪排在前兩名，對基金、藝術品和貨幣投資的熱情也不高。”

“高淨值人群認為今年上證指數將達到3,810點，實際會達到多少呢？2022年高淨值人群認為上證指數將達到3,720點，當年實際收盤值3,089點。2021年高淨值人群認為上證指數將達到3,660點，而當年實際收盤值3,640點，與之非常接近，是歷年來最接近的一次。”

“高達65%的受訪高淨值人群未來三年考慮繼續深造，這是中國企業家一直以來的特色，而且這一比例比兩年前又提高了十個百分點。”

“子女留學方面，高淨值人群對加拿大和新加坡的熱情上升最多，而英國和美國仍然最受青睞，對英國的熱情雖然有所下降，但仍然在美國之上。85%受訪高淨值人群有子女留學規劃。”

“中國高淨值人群在收藏方面偏好珠寶、名表和名酒，而對於西方傳統理解中的收藏品類，如書畫、藝術品的熱情則沒那麼高。全球著名腕表品牌在斷貨之後二手價格大幅上漲，名酒也是如此。”

“受訪高淨值人群婚前平均有4個男/女朋友。五成受訪者婚前交往人數不超過3人。超高淨值人群平均交往人數5人。”

“最近最令高淨值人群感動的歌曲是《孤勇者》，其次是《父親》。2021年是《中國人》和《漠河舞廳》。2020年是《義勇軍進行曲》和《我和我的祖國》。”

>> 核心發現

疫情三年前後變化：高淨值人群假期數量由疫情前的平均18天增加到23天。總體國際旅遊熱情上升20%，馬爾地夫、新加坡、加拿大、迪拜的關注度上升明顯。國內旅遊熱情上升54%，上海、北京、三亞、廈門、澳門、香港明顯升溫。

n  最青睞的境外投資地點從疫情前的倫敦轉向中國香港和新加坡。

出國留學的計畫總體並未受疫情影響，但出國的時間點更多傾向于大學，疫情前偏好高中和大學。低齡化趨勢改變，送孩子出國留學的平均年齡增加了2歲，至17歲。變化最大的是留學目的地，疫情三年，青睞美國的比例下降20個百分點，從54%到34%，英國保持穩定，新加坡上升18個百分點。

高淨值人群的投資理念在這三年裡也發生了很大變化。住宅的投資熱度持續收縮，對比三年前下滑12個百分點。而銀行存款、黃金成為首選的投資方式。對於私人顧問的需求也在提升，尤其是投資理財和營養師，都上升了7個百分點。

n  奢侈品市場規模：

2022年，胡潤研究院定義的中國高端消費市場規模收縮至1.65萬億元人民幣，比上一年下降近5%，其中50萬元以上的豪華汽車市場規模6,200億元，下降17%；傳統奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場規模4,500億元（含本土品牌），下降13%；高端煙酒茶市場規模超3,300億元，高端消費電子（含智慧家電）市場規模1,000億元，高端服務消費（酒店、旅遊和健康服務等）市場規模700億元，高端保健品市場規模350億元。

n  經濟信心與投資：

整體經濟信心指數7分，雖然比去年的7.2分略微下降，但仍然是十年來最高水準。從未來三年將增加的投資看，銀行存款（13%）首次進入未來增加的投資前三，第一是股票，占比18%，其次是黃金，占比14%。不動產投資（住宅、商鋪）繼續減少，在未來三年將減少的投資中排在前列。

n  幸福指數：

高淨值人群年度綜合幸福指數8.5分（滿分10分），其中，家庭生活的幸福程度最高（8.4分）。最幸福的時刻是結婚，其次是孩子出生和創業。

n  家庭生活：

高淨值人群平均常住房面積280平米，超高淨值人群400平米。高淨值人群平均家中常住人口4.5人，超高淨值人群6.5人。31%住別墅，22%住大平層，17%住公寓。一成受訪者沒有常用第二套住房，擁有常用第二套住房的受訪者中，本地度假房最多，其次是海南、青島和廈門，10%受訪者在海外擁有常用第二套住房。

最青睞的小家電品牌前三名是戴森、飛利浦和科沃斯。最青睞的高端廚電品牌前三名是美諾、嘉格納和瑞族。

六成受訪者最常使用的出行方式為自駕，近四成有專職司機接送，5%選擇網約車。最青睞的汽車品牌前三名是保時捷、賓士和寶馬。

超高淨值人群對於私人顧問的需求大幅提升，其中投資理財顧問增長7%至28%；私教23%，增長8個百分點。

受訪高淨值人群家庭年均開銷占總資產的6%。收藏以及房屋維護開銷增加，子女教育支出有所減少。值得關注的是，日用奢侈品是30歲以下受訪者消費最多的領域。

愛寵族陣容擴大至84%，養貓比例較上年增長10%至47%，但養狗的比例仍然遠遠最多，達到62%。單只萌寵年均花銷超8,000元。

n  教育與移民：

超六成受訪高淨值人群未來三年考慮繼續深造，30歲以下受訪者偏好MBA與CEO/總裁班。六成受訪高淨值人群不考慮移民，與去年持平。最青睞的移民目的地，新加坡上升兩位，替代加拿大成為第一，加拿大第二，其次是澳洲、美國和歐洲。

n  健康：64%受訪高淨值人群當下最想擁有健康。

跑步是高淨值人群最青睞的運動方式，其次是水上運動、登山和高爾夫。新興水上運動熱度顯著上升，例如：衝浪、皮划艇、帆船、漿板等。堅持運動、欣賞音樂、親近大自然和享受美食是他們維繫身心健康的日常首選。

從未來三年想要嘗試的個人美容護理專案看，皮膚管理（祛痘、美白等）需求旺盛，排在首位，比例達60%。近五成（49%）受訪高淨值人群關注口腔美容（牙齒貼面、冷光美白等）。

n  旅遊：

旅遊（11.2%）和美食（9.5%）之外，溫泉（7.6%）、露營（6.7%）和房車旅遊（6.2%）進入前十，娛樂方式新趨勢顯現。近九成受訪高淨值人群未來三年計畫增加國內遊。海島繼續成為最受青睞的國內外旅遊目的地。最青睞的國內旅行目的地方面，三亞排名第一，選擇上海、北京、廈門的比例上升最多。國際上馬爾地夫最受青睞，選擇迪拜的比例上升最多，法國、英國、新加坡也上升較多。

n  美食：

紅酒（13%）仍然是最受青睞的酒水類型，30歲以下受訪者偏好威士卡。日常飲食習慣上，七成受訪高淨值人群具備特定飲食習慣，近半數偏愛輕食。從最青睞的菜系看，川菜（50%）、日料（46%）最受歡迎。

n  收藏：

94%受訪高淨值人群有收藏習慣，比例繼續升高。珠寶翡翠（59%）仍然是最受青睞的收藏品類，其次是名表（49%）和名酒（47%）。中國書畫（38%）排名第四。

n  送禮：

送禮類型方面，珠寶今年成為女士禮物首選，手錶是高淨值人群贈送男士禮物的首選。最青睞的女士送禮品牌前三名是香奈兒、愛馬仕和古馳，男士送禮品牌前三名是香奈兒、古馳和勞力士。

n  慈善行為：

企業家是高淨值人群最自豪的身份，慈善家成為本年度受訪超高淨值人群最自豪的身份。 30歲以下受訪者捐助慈善機構的意願比例接近六成（58%），比上年提高8個百分點，個人慈善捐贈積極性持續加強。捐贈目標上，未來三年50萬元。

n  財富自由：

受訪高淨值人群平均希望46歲實現財富自由。對於財富自由後的設想，慈善捐款與家族信託關注度走高，67%的受訪者願意通過慈善捐款的方式回饋社會。30歲以下受訪者熱衷環遊世界。

n  高端品牌消費：

未來三年計畫增加的消費類型：日用奢侈品較上年增長3%至56%，房屋維護提升5個百分點至23%，孩子教育（55%）和旅遊（53%）同上年持平。

未來三年計畫增加的奢侈品：珠寶73%，較上年略降2個百分點，手錶增長2個百分點至67%，服飾上升5個百分點至64%，汽車48%同上年持平，配飾增長4個百分點至43%。

30%受訪高淨值人群希望高端品牌更多“支持環境保護”，其次希望高端品牌“引領健康生活方式”（20%）。