2023年3月1日胡潤研究院發佈《2023胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023）。這是胡潤研究院連續第十九年發佈此報告，旨在揭示中國高淨值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高淨值人群的生活形態變化做出描述。“胡潤至尚優品”被廣泛認為是面向高淨值人群品牌的ISO。

胡潤研究院連續第十九年發佈《胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》

2023年3月1日，全球領先的中國高淨值人群權威研究機構胡潤研究院發佈《2023胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023）。這是胡潤研究院連續第十九年發佈此報告，旨在揭示中國高淨值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高淨值人群的生活形態變化做出描述。“胡潤至尚優品”被廣泛認為是面向高淨值人群品牌的ISO。

本次調研750位千萬資產中國高淨值人士，其中億元資產以上超高淨值人士38人。平均家庭總資產4,500萬元，平均可投資資產1,300萬元。受訪者40%來自一線城市，60%來自新一線和二線城市；平均年齡36歲，30歲以下受訪者占46%；男女比例各一半；73%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面積280平米。截至2021年初，中國擁有千萬人民幣總財富的高淨值家庭數量達到206萬戶，擁有億元人民幣總財富的超高淨值家庭數量達到13.3萬戶，根據《2021胡潤財富報告》。

1.經濟信心指數達到十年來最高水準

整體經濟信心指數7分，雖然比去年的7.2分略微下降，但仍然是十年來最高水準。30歲以下受訪者信心指數相對較高（7.2分）。放眼未來兩年，43%受訪高淨值人群對於中國經濟“還算有信心”。

2.未來三年投資變化趨勢

從未來三年將增加的投資看，銀行存款（13%）首次進入未來增加的投資前三，第一是股票，占比18%，其次是黃金，占比14%。不動產投資（住宅、商鋪）繼續減少，在未來三年將減少的投資中排在前列。

70%未來三年計畫增加境內投資。海外資產占可投資資產的比例平均為20%。境外投資目的地方面，香港排名第一，其次是新加坡、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼、紐約等。

最青睞的金融資訊平台方面，東方財富網遠遠第一，其次是同花順和萬德。投資理財顧問仍然是高淨值人群最常用的私人顧問，特別是超高淨值人群，對投資理財顧問的需求大幅提升。協力廠商理財機構方面，諾亞再次榮登最受青睞獨立財富管理機構第一名，恒天和海銀分別位列第二和第三。

3.幸福指數增速回落，最幸福的時刻圍繞家庭日常

高淨值人群年度綜合幸福指數8.5分（滿分10分），增速較往年有所回落。其中，家庭生活的幸福程度最高（8.4分），傳承和繼續深造方面的幸福程度相對較低，分別為7.86分和7.84分。

最幸福的時刻是結婚，其次是孩子出生和創業。

4.私人顧問需求

超高淨值人群對於私人顧問的需求大幅提升，其中“投資理財顧問”較上年增長7個百分點至28%；“私教”達23%，較上年增長8個百分點。

5.主要消費領域

受訪高淨值人群家庭年均開銷占總資產的6%。收藏以及房屋維護開銷增加，子女教育支出有所減少。值得關注的是，日用奢侈品是30歲以下受訪者消費最多的領域，已婚未育人群年平均消費達35萬元。

6.個人教育投資

超六成（65%）受訪高淨值人群未來三年考慮繼續深造，30歲以下受訪者這一比例更高，達到七成以上（71%），MBA與CEO/總裁班是他們青睞的教育類別。

六成受訪高淨值人群最常參加的群體組織是俱樂部，商學院校友會和商/協會排在第二和第三，大學校友會排在第四。

7.     子女教育規劃

超八成（85%）受訪高淨值人群有子女留學規劃，“大學”是最集中的計畫子女留學階段，占比43%，“初中”比例較上年上升3個百分點至8%。出國留學平均年齡17歲，比三年前高兩歲。英國（42%）仍是最受青睞的留學目的地，美國（34%）比例較上年下降6%，加拿大增長9個百分點至27%。從期望子女就讀專業看，商科（46%）居榜首，其次是設計（32%）。

8.     健康仍是當下的首要關注

當下最想擁有的事物中，64%受訪高淨值人群選擇了“健康”，其次是“家庭生活”（58%）和“時間”（54%）。從焦慮指數看，最大的焦慮源自醫療/保健，子女教育、父母養老、投資理財隨之其後。

高淨值人群對營養師、私教、心理師的需求有所提升，特別是超高淨值人群，對私教的需求大幅提升。

高淨值人群最青睞的智慧穿戴設備，華為和蘋果遙遙領先，華為排在蘋果之上，其次是Keep。

9.運動方式

跑步是高淨值人群最青睞的運動方式，其次是水上運動、登山和高爾夫。新興水上運動熱度顯著上升，例如：衝浪、皮划艇、帆船、漿板等。從運動場所看，俱樂部超過健身房成為最受青睞的運動場所，以其兼具高端環境和社交屬性等綜合特色成為亮點；從健身訓練方式看，私教和自我管理受推崇。最青睞的運動服品牌前兩名是耐克和愛迪達，最青睞的健身服飾品牌是安德瑪，最青睞的滑雪服品牌是柏格納。

10. 身心健康管理

堅持運動、欣賞音樂、親近大自然和享受美食是維繫身心健康的日常首選。

11. 美容與護理

從未來三年想要嘗試的個人美容護理專案看，皮膚管理（祛痘、美白等）需求旺盛，排在首位，比例達60%。近五成（49%）受訪高淨值人群關注口腔美容（牙齒貼面、冷光美白等）。輕醫美（水光針、熱瑪姬、超聲炮等）受眾可觀，意向人群佔據四成。最青睞的護膚品牌前三名是雅詩蘭黛、海藍之謎和蘭蔻。

12.娛樂方式

旅遊（11.2%）和美食（9.5%）之外，溫泉（7.6%）、露營（6.7%）和房車旅遊（6.2%）進入前十，娛樂方式新趨勢顯現。最青睞的戶外裝備品牌是黑鑽。

13.旅行

受訪高淨值人群平均一年擁有假期23天，與上年持平，其中超高淨值人群平均一年擁有假期28天，比上年增加5天。三分之一的受訪高淨值人群一年擁有假期30天以上，只有2%受訪者年假不到10天。

近九成受訪高淨值人群未來三年計畫增加國內遊。海島繼續成為最受青睞的國內外旅遊目的地。最青睞的國內旅行目的地方面，三亞排名第一，選擇上海、北京、廈門的比例上升最多。國際上馬爾地夫最受青睞，選擇迪拜的比例上升最多，法國、英國、新加坡也上升較多。

高淨值人群最青睞的豪華酒店品牌前三名是四季、麗思卡爾頓和半島。最青睞的國內商務頭等艙方面，國航遠遠第一，其次是南航和東航。

湖光山色（11%）與購物天堂（11%）並列成為最熱門的旅遊主題，豪華度假村（10%）表現穩定，滑雪冰釣（6%）熱度顯現。

14.美食

七成受訪高淨值人群具備特定飲食習慣，近半數（49%）偏愛輕食。對於食品選購標準，綠色（70%）、有機（62%）是關注焦點。

從最青睞的菜系看，川菜（50%）、日料（46%）最受歡迎，法國菜（42%）、義大利菜（35%）等歐陸菜系選擇比例較上年顯著增加。

15.酒與茶

從酒水類型看，紅酒（13%）仍居榜首，30歲以下受訪者偏好威士卡。飲茶人群比例（98%）穩中有升。選購原則上，茶種和產地是首要因素。

16.  收藏品類熱情

94%受訪高淨值人群有收藏習慣，比例繼續升高，去年為92%。珠寶翡翠（59%）仍然是最受青睞的收藏品類，較上年上升4%。最青睞的珠寶品牌前兩名是寶格麗和卡地亞。名表收藏比例49%，與上年持平。平均擁有3.5塊手錶。最青睞的手錶品牌前兩名是勞力士和百達翡麗。名酒（47%）收藏熱度上升至第三名，上升6%。最青睞的高檔葡萄酒是拉菲和拉圖，勃艮第青睞度有所下降。中國書畫（38%），下降6%，排名跌至第四。此外，收藏名車（22%）的比例有所提升，比上年15%上升了7個百分點。

二手奢侈品傾向人群維持四成（41%），與上年基本持平。從常購二手奢侈品類型看，腕表珠寶（60%）和手袋配飾（50%）較上年均有一定比例下降，熱度稍有回落。

17.送禮類型（2萬元以下）

1)男士禮物：手錶仍然是高淨值人群贈送男士禮物的首選，比上年增加1個百分點。電子產品11%和高端白酒10%，選擇比例保持不變，分別排在第二、第三。此外，配飾（9%）和藝術品（8%）的比例均有所增加。

2)女士禮物：珠寶的選擇比例增加2%至19%，超過化妝品（17%）成為最受青睞的女士禮物第一名，服裝（13%）和配飾（13%）並列第三。手錶的選擇比例增加5%至11%，藝術品（8%）增加3個百分點，電子產品（7%）的選擇比例保持不變。

18.  慈善捐贈積極性持續加強

慈善家是超高淨值人群最自豪的身份，占比29%。30歲以下受訪者捐助慈善機構的意願比例接近六成（58%），個人慈善捐贈積極性持續加強。捐贈目標上，未來三年50萬元。

高淨值人群對親戚的支援方式主要是工作機會，其次為子女教育。應急支援和資助購房排在第三和第四。

19.  財富之上，創造社會價值

受訪高淨值人群平均希望46歲實現財富自由。對於財富自由後的設想，慈善捐款與家族信託關注度走高，67%的受訪者願意通過慈善捐款的方式回饋社會。30歲以下受訪者熱衷環遊世界。

20.  計畫增加消費

1)未來三年計畫增加的消費類型：日用奢侈品較上年增長3個百分點至56%，房屋維護提升5個百分點至23%，孩子教育（55%）和旅遊（53%）同上年持平。

2)未來三年計畫增加的奢侈品：珠寶73%較上年略降2個百分點，手錶增長2個百分點至67%，服飾上升5個百分點至64%，汽車48%同上年持平，配飾增長4個百分點至43%。

21.高端品牌消費

從消費動機看，時尚化、個性化消費動機增強，送禮需求顯著。高品質（69%）和品牌知名度（64%）仍是選購高端品牌的首要原則。國內專賣店是高淨值人群購買高端品牌的主要管道，其次是國內免稅店。

30%受訪高淨值人群希望高端品牌更多“支持環境保護”，其次希望高端品牌“引領健康生活方式”（20%）。高淨值人群心裡最具可持續理念的高端品牌，香奈兒排名第一，華為在蘋果之上，排在第二名，蘋果第七名，勞力士也位列前十。