【專訪】文旅部：推動文旅消費持續擴大 為經濟高品質發展添能蓄勢

　　《人民日報》2月10日人民網訊，2023年召開的中央經濟工作會議明確，2024年要圍繞推動高品質發展，突出重點，把握關鍵，扎實做好經濟工作。會議強調，要“不折不扣抓落實”“雷厲風行抓落實”“求真務實抓落實”“敢作善為抓落實”。這既為深入貫徹落實黨中央關於經濟工作的決策部署、扎實推動高品質發展提供了重要的方法指引，也為我們在新時代新征程上創造新的歷史偉業指明了努力方向。

    “四個抓落實”，強調的是知行合一，考驗的是擔當作為。為進一步展現我國經濟回升向好態勢，人民網擬圍繞相關部委、地方政府與中央企業在新一年工作的思考和部署，推出《人民會客廳——權威部門話開局》《看准了就抓緊幹》《央企向高品質發展聚焦發力》三組系列報導，追蹤報導踏石留印抓落實的進展，一步步把中國式現代化的美好藍圖變為現實。

    連日來，文化和旅遊消費持續火熱，哈爾濱等地的旅遊先後火爆出圈，以極具特色的文旅產品、優質高效的政府服務、放心舒心的消費環境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發了一場“南北雙向奔赴”。

    當前，文娛旅遊正成為各地積極培育的消費增長點。中央經濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅遊等新的消費增長點。如何按照中央經濟工作會議部署，完成好重點任務？

    日前，文化和旅遊部產業發展司副司長馬力做客人民網《人民會客廳——權威部門話開局》欄目時表示，文化和旅遊部將貫徹落實中央經濟工作會議精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展，大力發展文娛旅遊等新的消費增長點，推動文化和旅遊消費從疫後恢復轉向持續擴大，推動文化產業和旅遊業實現質的有效提升和量的合理增長。

2024年旅遊業將蓬勃發展“開門紅”展現中國經濟活力

    “2024年，隨著我國經濟回升向好態勢持續鞏固和增強，文化產業發展將保持較快增長，旅遊業將蓬勃發展。”馬力表示，特別是2024年元旦以來，哈爾濱冰雪旅遊火爆出圈帶動北方傳統冰雪旅遊地火爆，南方新興旅遊地也備受關注，呈現冬季旅遊“北火南熱”。

    馬力認為，此類現象既帶動了區域間的文旅交流與互動，也推動各地扎實練好內功，提升文旅供給品質和服務水準，讓廣大遊客切身體會到了東北一家親、全國一家人的溫暖，為中國經濟新年開門紅做出了貢獻，唱響了中國經濟光明論。

臨近春節，紅火的文旅消費折射我國經濟活力。

    “春節是中華民族最重要的傳統節日，預計今年春節人民群眾探親訪友、歡度佳節的熱情將空前高漲，旅遊休閒、文娛消費需求將集中釋放。”馬力表示，春節期間，全國各地將辦好全國春節文化和旅遊消費月活動，發放超6億元消費惠民補貼。

    據介紹，6億元消費惠民補貼可用於品美食、住民宿、看演出、逛景區等，讓群眾得實惠、企業真受益。馬力說，為營造喜慶熱烈的節日氛圍，傳承弘揚中華優秀傳統文化，促進文化和旅遊消費持續擴大，增強人民群眾幸福感獲得感，主要有以下兩個方面安排：

    一是於1月18日（農曆臘月初八）至3月11日（農曆二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅遊活動。活動包含7大板塊25項主體活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅遊休閒消費、冰雪研學旅遊、文博展覽展出、國際國內互動等多個領域，用優質文化和旅遊產品供給，豐富人民群眾的節日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

    二是開展2024年全國春節文化和旅遊消費月活動，實施“百城百區”金融支持文化和旅遊消費行動計畫，加強政企銀商聯動協同，中國銀聯、有關銀行、平臺企業、行業協會等針對春節推出各具特色的惠民措施和優質文旅產品。1月25日，文化和旅遊部已經在黑龍江哈爾濱舉辦了“歡歡喜喜過大年”2024年春節文化和旅遊消費月主場活動。目前，消費月活動正在全國各地紅紅火火地展開。

推出五方面政策措施，做好“文化+”“+文化”“旅遊+”“+旅遊”大文章

    近日，中國旅遊研究院發佈《2023年中國旅遊經濟運行分析與2024年發展預測》（以下簡稱“報告”）。報告指出，預計2024年全年國內旅遊人數將超過60億人次。

    下一步，文化和旅遊部如何貫徹落實好中央經濟工作會議精神，具體有哪些工作打算？

    “2024年，隨著我國經濟回升向好態勢持續鞏固和增強，文化產業發展將保持較快增長，旅遊業將蓬勃發展。”馬力表示，文化和旅遊部將發揮文化賦能、旅遊帶動作用，做好“文化+”“+文化”“旅遊+”“+旅遊”這篇大文章，助力經濟社會高品質發展，為活力滿滿、熱氣騰騰的龍年中國不斷添彩。

    一是培育文化產業發展新動能。

    實施數字賦能文旅場景建設行動，發展旅遊演藝、線上演播、數字藝術、品牌授權、沉浸式體驗等新型業態，建設“小而美”的演藝新空間，創新升級音樂節、演唱會等產品。建設國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區，培育發展新型融合業態。推進區域文化產業帶建設，創建新一批國家級文化產業示範園區，啟動第二批文化產業賦能鄉村振興試點。實施投融資促進計畫，建設第二批國家文化與金融合作示範區，持續盤活閒置低效旅遊項目。實施文化和旅遊企業培育計畫。

    二是推動旅遊業提質升級。

    推進國辦《關於釋放旅遊消費潛力 推動旅遊業高品質發展的若干措施》貫徹落實，實施好《國內旅遊提升計畫（2023—2025年）》。加快推進世界級旅遊景區度假區建設，實施鄉村旅遊精品工程、美好生活休閒度假工程，完善“城市休閒”“鄉村度假”產品體系。培育冰雪旅遊、工業旅遊、體育旅遊、郵輪旅遊等新業態。

    實施智慧旅遊創新發展行動計畫。制定旅遊景區綠色發展指南。推進研學旅遊規範健康發展，推出一批精品線路、精品課程和優質研學旅遊基地和營地。培育“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等品牌，發展茶文旅、康養文旅等融合業態。促進文化和旅遊產業同美食、運動、康養等更多領域融合發展，讓人們在旅行過程中感悟文化、陶冶情操、體驗生活、享受健康。

    三是大力促進文化和旅遊消費。

    圍繞節假日和暑期等重點時段，貫穿全年舉辦文化和旅遊消費促進活動，激發有潛能的消費。實施“百城百區”文化和旅遊消費行動計畫、京津冀文化和旅遊消費協同發展行動計畫、東北三省冰雪經濟協同發展及文旅消費區域合作行動計畫，發揮好國家文化和旅遊消費示範城市、試點城市的作用，推動國家級夜間文化和旅遊消費集聚區創新發展。辦好“5·19中國旅遊日”活動，組織好“旅遊中國 美好生活”宣傳推廣活動，舉辦二十四節氣旅遊創意推廣等專題活動。推動文化和旅遊會展業健康發展。

    四是繁榮發展文化和旅遊貿易。

    建好用好國家對外文化貿易基地，做好重點企業、重點專案服務。豐富拓展“多彩中國 佳節好物”文化和旅遊貿易促進活動。實施入境旅遊促進計畫，加強部門之間工作的協調聯動，統籌解決簽證通關、國際航班、旅遊服務等方面堵點問題，加強“你好！中國”國家旅遊形象海外推廣。

    五是著力提升服務品質。

    引導旅行社、線上旅遊企業等依法誠信經營，加大優質旅遊產品供給，優化旅遊消費環境。加強對旅遊、網路文化、文化娛樂、上網服務、營業性演出等經營活動的監管，規範經營行為。加強行業培訓和價值引領，引導導遊等從業人員規範執業，維護消費者合法權益。落實安全生產責任制，保障遊客出行安全、市場平穩有序。堅持主客共用，宣導文明旅遊，以熱情友好喜迎四方遊客。(責編：喬業瓊、高雷)