《台灣貿易中心廣州代表處》2022年4月7日訊，中國大陸《“十四五”文化和旅遊發展規劃》明確提出，豐富優質旅遊產品供給創新旅遊產品體系，優化旅遊產品結構，提高供給能力和水準。發展康養旅遊，推動國家康養旅遊示範基地建設。疫情的發生，在一定程度上改變了人們對自身健康的認知，人們康養旅遊的意識和注重“安全、健康、品質”出行的需求越發增強，中國大陸確定康養產業作為區域轉型發展的支柱產業，被賦予更大的期望。可見，康養旅遊市場具有光明的市場前景和廣闊的市場空間，有望成為旅遊業新的增長點。

   隨著經濟的快速發展，人們的生活水準得以提高，伴隨著經濟發展、消費升級與觀念改變，人們從對物質生活的追求逐漸轉向對品質生活的追求； 

   康養旅遊是健康養生、健康養老的元素與旅遊活動緊密結合的一種新的旅遊形式，大力發展康養旅遊，有助於實現人們對高品質生活的追求，實現人民對美好生活的需求和嚮往；

   康養旅遊應圍繞旅遊活動中所涉及到的“吃、住、行、遊、購、娛”六要素進行深入挖掘，提升人們身心神健康養生的元素品質，以達到追求高品質生活的康養目的；

   康養旅遊具有停留時間長、旅遊節奏慢、消費能力強、重遊率高、強身健體等特點，實現了從單一的遊覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等多樣需求的升級，氣候康養、海洋康養、山林康養、溫泉康養、中醫藥康養等多種類型的康養旅遊受到中國大陸民眾的喜愛。

一、中國康養旅遊城市

   據2021《中國康養旅遊城市百強榜單》顯示，海口、重慶、三亞、北京、杭州、桂林、成都、南京、武漢位居中國大陸康養城市榜前十。

   作為熱帶島嶼的省會城市，海口近年來在康養旅遊產業持續開發特色產品，其標誌性的“火山溫泉遊”以溫泉文化為主題，結合各類創新體驗活動，全面滿足遊客休閒娛樂、療養度假的需求，已成為當地康養旅遊的名片。此外，為進一步豐富海口康養旅遊產品體系，海口依託當地獨特的資源優勢，將持續推出如生態揮桿高爾夫、帆船帆板體驗、萬年火山深呼吸、中醫健康理療等一系列具有海口特色的健康遊產品。

   重慶巫山縣近年來依託三峽地區獨有的生態環境、氣候資源和日益改善的交通環境，打造巫山雲雨生態康養旅遊度假區。同時深入探索康養與旅遊、農業、文化、醫療、運動、研學等融合發展新模式，促進康養旅遊產業在當地形成集群發展效應，並成為當地經濟新的增長極。

   廣西巴馬瑤族自治縣有“世界長壽之鄉”和“中國長壽之鄉”之譽，在火熱的市場需求下，當地形成了以盤陽河兩岸為主線的旅遊康養區，沿河打造了康養旅遊精品民宿帶。同時，當地還計劃打造文化民宿、健康小鎮、健康住宅社區、健康產業園等一些列創新業態。

   隨著市場需求的不斷反覆運算，康養旅遊正成為旅遊業發展的新風口，發展潛力巨大。中國旅遊協會旅遊行銷分會副會長、中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊認為，高品質的康養旅遊目的地建設要構建“大康養理念”，首先要最大化發揮生態和氣候兩大核心優勢，創造親山親水的自然旅居體驗；其次要聚焦健康和療癒兩大核心價值，與醫療、養生、中醫藥等健康產業深度融合，幫助“修復”城市人群的生活壓力和焦慮感。未來的康養旅遊，創造美的能力和生活方式的運營能力將成為新的核心競爭力。

二、從旅遊基本要素看如何做好康養旅遊

    疫情之後，大健康產業已是剛需，健康是國家富強和人民幸福的重要標誌。2015年，“健康中國”戰略被首次寫入政府工作報告，並上升為國家戰略。康養，對於城市居民來說，最好是離開自己的常居地，換一個地方：生態良好、環境清幽、交通方便、氣候宜人、鄉風淳厚、糧蔬有機、寧靜安適的鄉村，最好是近郊或近景。康養旅遊的目的就是為了放鬆身心，追尋快樂，增進遊客幸福感。

一、“吃”指的是康養旅遊活動過程中的餐飲。

   首先，要求所使用的肉類、果蔬等食材天然、綠色、無污染;其次，在健康養生的理念指導下，根據“春生、夏長、秋收、冬藏”的四季飲食養生之法，注重食材營養搭配，開發和設計具有延年益壽、美體美容、降壓降脂等食療功能的應季康養菜品和主題菜譜;還要注重遊客的體驗性，開發讓遊客親身參與特色養生菜肴製作的體驗項目。從康養旅遊飲食入手，真正地讓旅遊者通過旅遊活動，提高生活品質，形成健康的生活方式。

二、“住”指的是康養旅遊活動過程中的住宿。

   常言道：吃得好不如睡得好。現在的人們在旅遊的過程中也越來越重視健康養生，不再滿足于酒店單一住宿功能，更加需要個性化、主題化、休閒化的住宿體驗，為遊客提供優質的住宿服務，首先，優質、舒適的睡眠空間要有潔淨的空氣、適宜的溫濕度、較低的噪音、良好的水質、豐富的負氧離子含量、優美的綠化等方面來營造。其次，也要同步考慮與之配套的助眠產品，如運動器材和相關儀器的設施配套。

三、“行”指的是在康養旅遊景區內的交通方式。

在康養旅遊活動中，交通不僅要承擔旅遊者在旅遊區內的位移功能，同時也是旅遊者的一種體驗過程，在設計時也要注重康體運動、休閒娛樂的功能，如：步行、慢跑、自行車、滑索、吊橋、竹排等，在滿足旅遊者移動的同時，增添旅遊者在康養旅遊區活動的參與性和旅遊體驗的情趣性。

    “遊”是指在康養旅遊活動中的遊覽。康養旅遊本質上還是一項旅遊活動，康養旅遊的發展離不開以森林、河流、溫泉、海洋、草原等為主的優質自然康養旅遊資源、以民俗、宗教、美食等為主的獨特人文康養旅遊資源以及康養相關產業的技術支援，實現旅遊者既養眼、又養心的康養需求。

    “購”指的是與康養旅遊相關的健康服務及產品。不同於一般的旅遊活動，在康養旅遊中，遊客的消費能力較高、購買力較強，消費訴求集中於為醫療、延年益壽、養生保健。如醫療服務、養生食品、康養醫藥、康體器械、康養用品等。 

    “娛”指的是康養旅遊中具有的休閒娛樂活動。康養旅遊應注重加入一些休閒體驗的配套產品，如高爾夫、溫泉、森林健行、生態自行車、戶外探險、團隊拓展等，還可以結合獨特的地方康養資源設計各類以康養為主題的節慶活動和民俗活動。

國家相繼出台的健康旅遊政策，為康養旅遊的發展保駕護航。

    2016年1月，國家旅遊局（即現在的國家旅遊文化部）頒佈了《國家康養旅遊示範基地標準》，在康養旅遊的政策上予以了保障；2020年《海南自由貿易港建設總體方案》指出，海南堅持生態優先、綠色發展，圍繞國際旅遊消費中心建設，推動旅遊與文化體育、健康醫療、養老養生等深度融合，提升博鼇樂城國際醫療旅遊先行區發展水準。

    治未病，必將是康養旅遊的藍海，旅遊同仁們，行動起來，讓我們一起開創康養旅遊的廣闊新天地！