《前瞻產業研究院》4月29日專題預見2024：2024年中國康養旅遊行業市場規模、競爭格局及發展前景預測 未來市場規模將近1600億元。

行業主要公司：恒大集團、海航旅業、中國旅遊集團、綠城中國、中國綠發、複星康養等。

本文核心資料：康養旅遊行業市場規模、康養旅遊服務機構規模

行業概況

1、定義

根據《國家康養旅遊示範基地標準》，康養旅遊被定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅遊活動的總和。

按照經營模式，康養旅遊可以分為候鳥式、療養式、鄉村式和綜合式等。

2、產業鏈剖析

從產業鏈的角度，康養旅遊產業鏈包括上游的房地產開發投資、規劃建設，中游的康旅專案運營商，及下游的專案推廣管道商。康養旅遊專案生命週期大致沿著“開發-規劃設計-建設-運營”的鏈條發展延伸。

從產業鏈各環節代表企業來看，上游開發商主要有萬科集團、中海地產等;中游服務商、運營商主要有恆大集團、榮盛康旅、中國綠發等;產業鏈下游項目推廣管道商主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

行業發展歷程：行業進入快速發展期

我國康養旅遊發展中實踐先於理論，2002年海南三亞最早出現養生旅遊，但發展規模有限。2012年，攀枝花提出開發全國“康養旅遊”城市，我國康養旅遊市場開始快速發展。2016年1月，國家旅遊局發佈《國家康養旅遊示範基地》標準，並明確了“康養旅遊”的概念，康養旅遊正式被國家納入了經濟發展戰略。全面化的重視康養是經濟社會發展的重要標誌之一，是生存到生活的曆進，溫飽到品質生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關規劃中明確提出要大力推進康養旅遊示範基地建設，自此行業迎來快速發展熱潮。

行業政策背景：政策大力支持行業發展

國家對於康養旅遊的政策支持開始於“十三五”初期，國務院在2016年發佈的《“健康中國2030”規劃綱要》中指出，應積極促進健康與田園、養老、文化、旅遊、互聯網、健身休閒、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式的升級換代和產業鏈進化。自此，國家陸續出臺政策檔大力鼓勵發展康養產業。

“十四五”以來，康養旅遊產業的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅遊部發佈的《“十四五”文化和旅遊發展規劃》明確提出，發展康養旅遊，推動國家康養旅遊示範基地建設。

行業發展現狀

1、市場服務主體數量有所下滑

先從文化旅遊行業機構數量來看，2014-2021年，中國文化和旅遊單位數量呈先升後降趨勢。2021年，納入文化和旅遊發展統計範圍的中國文化和旅遊單位數為32.46萬個，相比2020年下降了4.98%。2022年末，納入統計範圍的全國各類文化和旅遊單位31.40萬個，其中各級文化和旅遊部門所屬單位6.81萬個，增加0.28萬個;從業人員72.49萬人，增加1.45萬人。

從康養旅遊相關註冊企業數量來看，根據企查貓資料，截止2023年底，中國關於康養旅遊相關企業的數量共計超過5000家。從歷年相關企業的新增註冊數量變化情況來看，2017年以來，中國康養旅遊行業企業新增註冊數量呈指數型增長，2020年行業註冊企業數量超過1200家，達到歷年峰值。2021-2023年行業註冊企業數量有所下降。

2、康養旅遊需求群體覆蓋廣泛

隨著我國經濟社會的發展，人民生活水準的提高，國民對於健康和身體素質的提升需求不斷增強，同時我國將步入老齡化社會，老齡化問題日益加劇。目前，我國70%的人處於亞健康狀態，21%的六十歲以上老年人口，15%的處於疾病狀態群體，超過4億追求高品質生活的中產階級等等，這些都為康養旅遊提供巨大的市場。

3、全國首批康養旅遊示範基地

根據國家旅遊示範工作評定委員會發佈消息，我國首批國家旅遊示範基地共有40家，評出的首批國家旅遊示範基地包括10個中國旅遊休閒示範城市、10個中國綠色旅遊示範基地、10個中國人文旅遊示範基地、5個中國藍色旅遊示範基地及5個中國康養旅遊示範基地。其中，康養旅遊示範基地名單如下：

4、全國市場規模接近900億元

近年來，隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產業正快速邁入新一輪的增長。作為把旅遊業和“大健康”產業結合的康養旅遊，擁有著良好的市場環境，是發展空間巨大的藍海市場。據全國旅遊標準化技術委員會2022年5月發佈的《康養旅遊機構服務指南(徵求意見稿)》編制說明顯示，2015年康養旅遊的交易規模約為400億元，2018年市場規模達到691億元，2019年市場規模將近830億元，2015-2019年年均複合增速高達20%左右。

2020-2022年因全球疫情蔓延，人們出行受到影響，旅遊行業整體運行情況不佳，康養旅遊市場也受到明顯影響。2023年開始逐漸復蘇，經初步統計測算，2023年中國康養旅遊市場規模接近900億元。

注：2023年為初步統計測算資料，屆時以官方發佈為准。

行業競爭格局

1、企業競爭

目前，中國康養產業的運營商主要以大型保險企業、房地產企業及大型康養服務商為主。根據億翰智庫聯合康養焦點發佈的“2023年中國康養產業運營商綜合實力TOP10”，康養產業綜合實力排名靠前的有泰康健投、泰康健投、複星康養等等。

2、區域競爭

2023年12月，在北京召開的第二屆康養中國論壇上，標準排名城市研究院、中健聯康養研究院聯合發佈了“2023年中國康養城市排行榜”。榜單顯示，海口市、三亞市、杭州市、廣州市、雅安市、福州市、重慶市、深圳市、貴陽市、昆明市成為最新的康養城市十強城市，從TOP100城市所在省份來看，廣東省入選城市最多，具體如下：

行業發展前景及趨勢預測

1、需求與供給多樣化、深度融合趨勢

未來，康養旅居市場將迎來新的發展。一方面，康養旅居的業態將更加豐富。以中醫藥健康旅遊、溫泉旅遊、森林生態游、康養運動游等健康養生為特色的旅遊業態將受到銀髮一族的青睞，更多新的產品和服務將適應滿足老年群體的需求;另一方面，康養旅居將更加注重體驗性，適老化設計智慧設備的應用將更加成熟。

2、預計2029年市場規模接近1600億元

《“健康中國2030”規劃綱要》定下明確目標：到2030年達16萬億。在“健康中國”正式成為中國發展的核心理念下，健康產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎。康養旅遊已經成為我國從省到市到縣再到風景區等各級政府及管理部門的重要佈局方向。國家旅遊局也通過打造中國康養旅遊示範基地，來逐步規範康養旅遊的發展。預計到2029年，中國康養旅遊市場規模接近1600億元。