摘要

    文旅匯報老編推薦魚子先生“康養+旅居+療癒”模式雖說不上2025年伊始成為萬億市場新風口，但卻是振興閩台或是廈金文旅經濟的一帖良方。以此為軸，輻射兩岸農業合作、文化交流、民生經貿、青年創業就顯得具有其特殊意義及價值。畢竟此刻大家需要的是家庭收入與社會穩定的療癒。閱讀此文或隨後相關文章，建議要端正一個心態，也就是平常心，切忌莫要急就章求風口，反倒是看看你的周邊有否同理心的人，別介意願意一起圍個桌泡茶談談就好。

原創 魚子先生 2025年01月09日 北京

【原文】

“康養+療癒”模式走紅，銀髮經濟市場的創新業態

    全球療癒經濟的迅速崛起為療癒康養的發展開闢了廣闊的市場前景。在這樣的大環境下，如何精準把握銀髮族這一“康養+療癒”消費的主力軍，成為了未來企業戰略佈局的核心考量。

    目前，全國各地的政府及相關企業正緊鑼密鼓地加速佈局康養療癒市場，力爭搶佔賽道的先機。

康養產業：

    “健康中國”戰略走向縱深、年輕群體健康意識強化、老齡化社會加速到來，加之國內最大退休潮來襲，促使社會消費熱點轉向康養的趨勢愈發明顯，康養產業仍處於高度景氣的上升期。

    與此同時，房地產、出口、製造等傳統支柱性產業面臨較大下行壓力，康養產業有望承擔起拉動國民經濟繼續增長的重任，甚至是擔當“主力軍”。在我國，康養產業已成為國家戰略，得到了政策的大力支持。

>> 康養產業的現狀與趨勢

近年來，我國康養產業發展迅速，市場規模不斷擴大。康養產業呈現出以下發展趨勢：

（1）多元化：康養產品和服務日益豐富，涵蓋養生保健、康復醫療、養老服務等多個領域。

（2）智能化：互聯網、大資料、人工智慧等技術的應用，為康養產業帶來更多創新可能性。

（3）國際化：國內外康養產業的交流合作不斷加深，國際品牌紛紛進入中國市場。

【主要內容】

一、療愈與康養的融合：“以療癒為主導的旅行模式成為新熱點”

    當前，文旅“內卷”已達到白熱化程度，探索新的增長點成為業界共識。“療癒”可以成為新的關注點。

    療愈旅遊強調的是情感體驗，而不僅僅是物理上的移動。從大學生群體中興起的特種兵式旅遊，到年輕人對寺廟遊的偏愛，到村BA村超，再到開封王婆說媒等活動，這些現象背後的核心是療癒價值。

    一些年輕人選擇在週末前往鄰近的山區進行徒步旅行，這不僅是一種身體上的鍛煉，更是一種心靈上的放鬆和療癒上的釋放。

    年輕人推崇療癒旅遊的另一個表現則是“反向旅遊”，即選擇非著名旅遊小城進行旅遊，因其安靜、消費合理和便利性，正逐漸受到年輕人的歡迎。一些遊客可能會因為一部電影或一本書的情節，而選擇前往某個特定的旅遊目的地，以追尋那種特定的情感體驗。

    “療癒價值” 成消費關鍵驅力，影響年輕人決策並重塑旅行方式。文旅專案療癒價值在場景力與情感共同體，應發揮其作用，捕捉需求、營造氛圍、創新業態，建“療癒連接”推產業發展、活化“療癒經濟”。“療癒經濟”是新興形態，源人們內在需求增長，涉多維度，靠服務產品助消費者緩解壓力、平衡身心情緒、促個人成長、提生活幸福感。

*老編補述：療癒（或稱治癒），是讓患病或受傷的生物恢復健康的過程。生物在遭受到物理損傷或罹患疾病時，會使生物的細胞、組織、器官、生物系統無法發揮其原本的功能，療癒可以使生物從這樣的狀態中恢復健康。在精神病學及心理學中，療癒是指將對象從悲傷等負面情緒中脫離、或是使減緩、消除精神病對對象的影響。

二、如何開發療癒旅遊

1.定位療癒旅遊地：尋或建具特殊療癒性目的地，可因自然環境（山、林、湖、海）或文化歷史背景（寺、古鎮、遺址）。

2.開發相關產品服務：依特色開發，如療癒住宿、水療、瑜伽冥想課程、徒步、文化沉浸體驗等，全方位滿足身心靈療癒需求。

3.鄉村文化融入：讓當地鄉村文化成核心，促旅客交流參與，助鄉村經濟與可持續發展。

4.塑造品牌故事：構建獨特品牌與故事，強調療癒好處價值，分享案例，吸尋求療癒轉變的旅客。

5.強化行銷與可見性：用社媒與數位行銷工具，以精美圖文、視頻、博客提升可見性，行銷中突出獨特體驗、好處與客戶回饋。

三、多元融合+創新引領，解析療癒康養五大玩法

l  “康養+旅居+療愈”模式具有多元融合和創新引領的顯著特點

1.中醫藥療癒康養

    國家中醫藥管理局解讀《“十四五”中醫藥發展規劃》中明確提出，將實施中醫藥康復服務能力提升工程。包括依託現有資源佈局一批中醫康復中心，加強中醫醫院康復科建設，並在其他醫院推廣中醫康復技術，提升中醫藥特色康復服務能力。

    到2025年，三級中醫醫院和二級中醫醫院設置康復科的比例分別達到85%和70%，康復醫院全部設置傳統康復治療室。這一政策的實施，將極大提升中醫藥在康復服務領域的影響力和覆蓋範圍，為患者提供更多元、更全面的康復治療方案。

    政策助力下，各地政企及企業力推旅遊與中醫保健等領域深融。像東阿阿膠旅遊示範基地成 “中醫藥 + 多業態” 完整產業鏈。憑一站式服務關懷遊客，大健康平台感中醫養生妙處，中藥浴區助身心放鬆，特色餐飲飽口福，予遊客獨特全方位體驗。

2.森林療癒康養

    國家林草局、民政部、國家衛健委、國家中醫藥局聯合發佈《關於促進森林康養產業發展的意見》明確指出，森林康養是以森林生態環境為基礎，以促進大眾健康為目的，利用森林生態資源、景觀資源、食藥資源和文化資源並與醫學、養生學有機融合，開展保健養生、康復療養、健康養老的服務活動，到2035年建成覆蓋全國的森林康養服務體系建設國家森林康養基地1200處。

3.溫泉療癒康養

    溫泉康養產品‌是指結合溫泉資源和多種康養療法，提供全方位健康服務的旅遊產品。溫泉康養不僅包括傳統的溫泉浴，還涵蓋了桑拿、礦泉浴、淋浴、吸入療法、泥療法、水中運動等多種療法，這些療法可以與其他康養形式如騎行、徒步、太極等結合，形成多樣化的康養體驗‌。‌

4.藝術療癒康養

    藝術療癒起源于海外，作為老年人疾病康復的輔助手段，對於提升他們的生活品質具有不可忽視的重要作用。以 Healing Arts 為例，通過提供個性化的療癒服務和差異化的定價策略，幫助老年人更好地表達內心的情感、提高自我意識，從而助力身心健康。

5.綜合康養療癒社區

    綜合康養療癒社區集多種方式，予遊客全維多層養生服務。重社區建設管理，造溫馨健康居境。含健康管理（體檢、評估、諮詢等，制個性方案）、社交娛樂（茶藝、書法、瑜伽等活動促交友擴圈）、綠色生態居住（環保可持續，優住宿享康養）。

*補述：本文原為北京壹方城特色產業聯盟之醫康養及文旅度假標杆專案考察通知，文旅匯報藉他山之石拋磚引玉為文旅經濟發展之一禹，或為集思廣益的來源。