《憶城文旅》1月6日北京訊，在2025年，文旅行業面臨著重大變革。新文旅的核心在於在地文化，沒有獨特文化的景區就如同失去了靈魂。文化挖掘無需追求大而全，關鍵是找到差異化的文化座標。

憶城文旅》原文：

前言

    哈嘍大家好，我是本期文章作者 王雪鋒，感謝各位朋友長期以來對我和平台的支持，同時也歡迎大家多多提出寶貴的建議，我會及時做出調整，不斷提升，輸出新的內容，為大家持續分享關於土地、文旅、鄉村振興、城市更新以及農、文、商、康、旅等熱點話題。謝謝大家！

1、演唱會“下沉”，小城成新熱點

    大城市演出市場漸趨飽和，2025年演唱會將不斷“下沉”，二三四線城市的大型體育場館為舉辦大型演出活動提供了條件，小城演唱會多點開花，吸引更多跨城看演唱會的人群，帶動當地食住行游購娛全鏈條發展。

2、體驗型景區熱度外溢，區域聯動升級

    遊客更注重性價比和體驗感，“打卡式”旅遊盛行，但能提供“愉悅體驗”的景區如北京環球度假區、上海迪士尼樂園、吉林長白山天池等依然人氣火爆，並形成熱度外溢效應，帶動周邊消費。非頭部景區可聯動周邊外溢消費場景，開發受年輕人喜歡且成本低的旅遊產品和體驗。

3、冰雪經濟南北“齊頭並進”

    中國冰雪產業規模不斷擴大，2025年預計突破萬億元。冰雪經濟不再局限於北方，南方室內雪場設施陸續投入運營，如廣州熱雪奇跡。借助2025年哈爾濱第九屆亞洲冬季運動會等賽事，冰雪旅遊將迎來新機遇，相關目的地和景區可豐富產品體系，打造特色品牌。

4、“賽事+文旅”迎來新機

    2025年粵港澳三地舉辦的中華人民共和國第十五屆運動會等重大體育賽事，將為大灣區帶來更多文旅新看點和新玩法。賽事將引聚大量人流，促進文商旅體大融合，相關場館未來也會吸引更多專業賽事和文娛活動舉辦。

5、“年輕態”文旅產業升級

    旅遊要素加速獨立化，如“吃”成為吸引遊客前往某城市的獨立要素，為城市旅遊業態開發提供更多創新空間。產品類型豐富多元，休閒度假旅遊需求擴張，小眾城市、三線以下城市以及文化主題活動成為新熱點。

    注重挖掘難以複刻的文化旅遊底蘊，“文旅產業大有故事可講”，網紅型文旅若簡單複刻易引發審美疲勞而“失寵”。

6、技能型與康養類旅遊興起

    圍繞度假旅遊將形成新產品、新業態、新空間，掀起滑雪、沖浪、飛翔、登山等技能型旅遊浪潮。康養、醫養類旅遊產品可能更加豐富，“三式”旅遊中的研學遊等也有巨大發展空間。

7、低空文旅嶄露頭角

    2025年，低空文旅逐漸興起。乘坐直升機俯瞰城市美景、峽谷風光等成為新潮流。低空飛行體驗不僅為遊客帶來全新視角，也為文旅產業注入新活力，相關景區可積極開發低空旅遊專案，拓展旅遊市場。

總結

    文旅本質上是感性消費，情感和情緒起著至關重要的作用，堪稱第一生產力。

    未來五年，同質化的景區將難以生存，文旅行業必然會經歷大洗牌和陣痛。文旅雖然要關注政策，但不能過度依賴。網紅景區難以擁有長久未來，只有沉下心做出特色，才能在市場中站穩腳跟。

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