世界華文大衆傳播媒體協會會員

一、計畫摘要：

(一) 政策：

大陸國家發展改革委二O二O年二月二十八日發改就業〔二O二O〕二九三號，發佈關於「促進消費擴容提質加快形成強大國內市場」的文旅相關實施。消費是最終需求，是經濟增長的持久動力。為順應大陸居民消費升級趨勢，加快完善促進消費體制機制，進一步改善消費環境，發揮消費基礎性作用，助力形成強大國內市場。

有關第一條，大力優化國內市場供給之部分，其中，第二項加強自主品牌建設。深入實施增品種、提品質、創品牌的「三品」戰略。保護和發展《中華老字型大小品牌》，建立動態管理機制，認定和培育一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的《中華老字型大小品牌》。持續辦好中國品牌日活動，通過舉辦中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及自主品牌消費品體驗活動等，塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費。鼓勵行業協會、研究機構等開展中國品牌研究。

(二) 實施目標：

1. 建構「中華老字號」「三品」戰略，增品種、提品質、創品牌；

2. 推動海外媒體講好講足《中華老字型大小品牌》內容形象。

(三) 專案執行：

1.組織世界華文媒體「文創金獎」評選：由南華報統籌海內外華文媒體機構舉辦「品牌故事演講、展覽展示、直播聯動、文創主題論壇以及其他相關配套項目」等五大板塊活動，提供全球華文媒體機構需要「中華特色商品」的宣傳訊息；

2.建構海內外華文媒體共通平台：由南華報及大陸合作媒體牽頭，共同推選「中華特色商品」，帶動海外世界華文大眾傳播媒體成員的媒介機制；

3.甄選年度代表推介：由南華報和大陸合作媒體搭台，推選「中華特色商品」為標地，參加「文創金獎」年度評選，通過南華報文旅宣介平台，對海內外展示傳播；

4.提質升級輔導實施方案：派遣專家人員面訪輔導，協助《中華老字型大小品牌》文化內容素材與新聞題材製成，提質特色產品升級位元列世界級文旅精品；

5.推動地區專辦人制：在兩岸文旅小鎮區域，成立世界華文媒體「文創金獎」專辦室，指定專人落地，協助與規劃《中華老字型大小品牌》「四季之旅系列」的題材探索整理與新聞宣傳報導；

6.推廣「四季文化之旅」系列活動：配合活動官方網站，利用影片、圖片、文字、訪談，從不同的角度闡述「春頌、夏豔、秋收、冬藏」的百年品牌文化，透過品牌故事演講、展覽展示、直播聯動、主題論壇以及相關配套專案等五大板塊，拉動《中華老字型大小品牌》與全球華人的關係，塑造《世界級文旅精品》的高檔形象與美譽度。

二、項目基本情況：

支援移動互聯網跨界應用和授權業務的推廣。移動網媒體資源包括《中華文旅智慧網》微站平台及《中華文旅百老匯》http://www.cctb.online/頻道及專區欄目；創新亮點：

(一) 新消費創新(點)模式：提供文化企業和消費者用戶進行〝線上展示、線下媒合〞O2O的活動，在〝前店後廠〞共通平台，實現後廠生產履歷的「智慧商店」推介平台，包括專屬〝企業智慧卡〞、〝商品智慧卡〞；支援微信協力廠商API無縫接軌微站系統，輕鬆在手機上介紹與展示《中華老字型大小品牌》文旅精品；

(二) 新媒體創新(點)文化服務：利用「四季文化之旅」系列活動不斷輸出內容，在〝前店後廠〞共通平台，實現前店媒介的「智慧文旅」，運用合作網媒(點)及海外華文媒體等相關媒體管道製造熱點，説明《中華老字型大小品牌》針對核心目標使用者群進行集群式報導，提倡「中華老字號」百年文化品牌，可以和華文媒體群搞好關係開展行銷，找到目標使用者、文化企業、文旅機構之間的聯營合作關係，共同努力助推《中華老字型大小品牌》繁榮發展，構築文旅精品創作高地。

三、效益說明：

關於「促進消費擴容提質加快形成強大國內市場」的文旅相關實施，在兩岸和國際華文媒體的深度報導，可以實現具特色的中華文化與魅力，創造國際上具有競爭力的《中華高端品牌》深厚底蘊及助推「中華老字號」百年文化品牌的題材，這將是未來兩岸自由貿易區發展的關注焦點。

(一) 社會效益：

配合政府政策遵循「穩經濟、降成本、補短板」的〝供給側〞改革方針，強化〝需求側〞消費力的信心度，對「中華老字號」舉措進一步激發文化和旅遊消費潛力，提升入境旅遊環境〝統一宣介平台〞水準，做好〝海外宣傳推介〞；鼓勵文旅小鎮或者各地文化帶城市開發〝推介〞一批適應外國遊客需求的旅遊線路、目的地、旅遊演藝及特色商品；研究出文化和旅遊領域以〝智慧旅遊優秀和示範項目業務〞為契機促進入境旅遊政策措施的支持。

(二) 經濟效益：

促進文化服務產業融合發展；以建設〝文化產業和華文媒體產業〞融合發展示範區為抓手，促進文化、媒體與大陸互聯網〝現代應用技術〞相互融合，發展全媒體〝增強現實〞虛實並進、移動互聯網區塊鏈等技術的新一代〝智慧+體驗型〞文化和旅遊〝消費內容〞等；引導文化企業和海外華文媒體企業〝創新商業模式〞和〝聯合行銷方式〞提升作用，鼓勵進出口的消費和購買力，助推「中華老字號」文旅融合發展平台。

(三) 期許：

《中華高端品牌》在兩岸及世界華文媒體交流還要進一步開放，讓「中華老字號」真正優秀的文旅精品走出去，挖掘文化資源主題，發展出全球報導特色，增加在國際華文媒體投射能量及提升文化產業的全媒體發展。我們期許未來讓全球華人都能擁有「四季文化之旅」聞香而至，起到促進讓兩岸嚮往或接受的生活方式而息息相關。